Dedicarse a la fotografía de producto es una buena idea, aunque tienes que marcar la diferencia, ya que es un mercado, que, con el auge de internet, ha incrementado muchísimo el demanda, pero también el número de fotógrafos que se dedican o pretenden dedicarse a ello.
En un mundo cada vez más «on-line» la figura del fotógrafo publicitario tiene cada vez más fuerza y reconocimiento, ya que de una buena foto o sesión de fotos puede depender la venta de un determinado producto.
Aunque es un momento perfecto para iniciarte en la fotografía de producto o en la fotografía publicitaría en general debido al auge de internet y, principalmente debido a las redes sociales ya que la gente ha empezado a emprender e intentar buscarse la vida vendiendo productos por internet de una forma atractiva visualmente, este tipo de fotografía no es exclusivo del mercado online, también es una fotografía importante en el mundo offline, en el mundo «real»… catálogos, revistas… la fotografía tiene un amplio uso en el mundo del marketing
¿Qué es la fotografía de producto?
La fotografía de producto forma parte de la llamada fotografía publicitaria, donde el objetivo principal de este tipo de fotografía es mostrar el producto de la forma más atractiva posible, para que entre por los ojos y destaque de la competencia.
En este tipo de fotografía se busca representar el objeto de la forma más fiel posible con el fin de comercializarla y transmitir la máxima confianza al posible comprador y así marcar la diferencia en el mercado.
En la fotografía de producto se puede englobar mucho tipo de fotografía, siempre y cuando sea para mostrar un objeto con el fin de enseñarlo y venderlo.
¿Qué se necesita y como se hace la fotografía de producto?
Para empezar y practicar en casa con este tipo de fotografía, de la forma más básica posible coge cualquier cosa que tengas por casa. Cuando digo cualquier cosa, es cualquier cosa. Desde un simple mando de la televisión hasta un reloj, un bolso, etc.
La fotografía de producto, se puede hacer de forma muy «simple» con una simple caja de luces, dos focos LED para poder controlar la luz y un trípode y poco más. Por ejemplo, la foto del bolso de más arriba, o la que pongo aquí abajo, están hechas de esta forma.
En este caso, y en la fotografía anterior, se utilizó esta caja de luz , comprado en Amazon, dos focos LED como los de este enlace, un trípode y, evidentemente, la cámara de fotos y el objetivo, importante que tenga un buen macro.
Evidentemente, también se puede complicar todo lo que el fotógrafo quiera complicarse. Desde hacer videos a cámara lenta o «slow motion» por ejemplo, complicando mucho más el entorno del producto, efectos de humo, agua… Todo lo que el fotógrafo quiera complicarse para conseguir el objetivo final.
Principales usos de la fotografía de producto
Al ser una parte muy importante de la fotografía publicitaria, la fotografía de producto tiene como objetivo principal la comercialización. Está muy relacionada a las estrategias de marketing por lo que su efectividad, además de por la calidad, se mide en términos de ventas conseguidas.
El objetivo principal de la fotografía de producto debe despertar interés. El fotógrafo, a la hora de realizar la sesión de fotos, debe recordar que se trata de atraer a un futuro comprador. La imagen por lo tanto, debe ofrecer información sobre el objeto retratado: para qué sirve, un contexto, su uso, en qué destaca…
Además, debe lograr una cercanía con el comprador, aun sin este conocer el producto de primera mano. En este caso, una buena presentación logrará que el comprador sienta que conoce el producto, aunque no lo haya visto en persona.
Por último, pero no menos importante, de echo, es muy importante, debe diferenciarse de la competencia. Para ello, debe destacar en la imagen aquello que hace único y atractivo al objeto fotografiado y ser un «fotón».
Tips o consejos sobre la fotografía de producto
- Fondo.
En la fotografía de producto, el fondo tiene un papel muy importante a la hora de generar un ambiente propicio para presentar el objeto. Los fondos principales suelen ser blanco o negro, aunque puede ser cualquier cosa que ayude en la composición.
- Fondo blanco; Para la venta por internet, suele ser obligatorio que el fondo sea blanco, fíjate en Amazon por ejemplo, todos los artículos, o la inmensa mayoría, tienen el fondo blanco. En objetos de higiene, belleza y tecnología también se usa el blanco debido a que representa la pureza y la belleza.
- Fondo negro; El fondo negro se suele asociar a la elegancia y la exclusividad, pero también se suele utilizar en la fotografía de comida o bodegones, ya que crea un ambiente acogedor. Para conseguir una imagen con el fondo negro que destaque, trabajo con ISO bajo y dispara a tiempos de exposición cortos, así ayudaras a tener una gran nitidez y el fondo realmente negro.
- Figura-fondo y composición; A la hora de hacer la foto, debes contar una historia. La composición y la ubicación son lo más importante. Presta atención a la regla de los tercios y al punto de vista. Utiliza varios elementos, juega con la altura, agrupa los objetos en diferentes puntos de la fotografía que aporte dinamismo.
2. Iluminación.
La iluminación es la piedra angular en la fotografía en general, y la fotografía de publicidad o producto no va a ser menos, en este apartado es donde más hay que invertir, tanto aprendizaje como en herramientas y accesorios.
La luz natural es la mejor, pero al no poder controlarla, es mejor que adquieras unos kits de focos para acompañar la luz natural con luz artificial. Estos kits de fuentes de luz artificial son los mejores para empezar. Puedes utilizar paraguas o difusores que te ayuden a controlar la intensidad y la dirección de la luz.
Unos consejos rápidos con las luces pueden ser que las luces duras son perfectas para objetos de tonos mates y las difusas para objetos reflectantes de ahí la importancia de los difusores o los paraguas por ejemplo. O por ejemplo, para resaltar rugosidades o dar volumen al objeto fotografiado utiliza luz lateral y una luz desde atrás, así crearas pequeñas sombras en el objeto.
No olvides la luz de relleno para evitar sombras que no quieras y ten bajo control todas las luces del set fotográfico, para que así estén solo las sombras que quieras tener para hacer la fotografía.
3. Producto.
Es importante que el producto esté en perfecto estado y lo más limpio posible, para ello, debes manipularlo lo menos posible y con cuidado para no dejar marcas, huellas… o si por ejemplo es ropa, plancharlo.
En la fotografía de comida por ejemplo, no se utiliza comida, por raro que parezca. Se utilizan sustitutos. Por ejemplo, ¿a alguien se le ocurre hacer una sesión de fotos a un helado? se derrite a la segunda foto. Para fotografías helados, se utiliza puré de patata con la consistencia deseada y colorante. Para las gotas en una botella y dar aspecto de refrescante por ejemplo, se utiliza glicerina y no agua.
4. RAW.
Este punto es muy importante y el más corto. Trabaja siempre en RAW. Podrás editar la fotografía desde los cimientos sin estropear la fotografía. Reducir ruido, balance de blancos, modificar los negros, sombras, altas luces…
5. Edición y post-producción.
En la fotografía de publicidad en general, incluida la fotografía de producto, es primordial el uso a la perfección de herramientas y programas de post-producción. Eliminar posibles manchas, huellas, polvillo que a simple vista no se ve, arrugas en el fondo o en la ropa… trabajarás al detalle, todo ello para conseguir los mejores resultados.
Para que este punto sea lo menos tedioso y lo más rápido posible, lo que ayudará enormemente a tu flujo de trabajo, tienes que partir de una fotografía bien hecha desde el principio.